親們，世界上(shàng)最大(dà)的(de)流媒體（在線視頻）播放(fàng)服務商Netflix推出專屬自己的(de)品牌定制(zhì)字體啦~一起來認識一下吧(ba)！

新字體由Netflix内部設計(jì)團隊與Dalton Maag合作開(kāi)發，是一種非常簡約的(de)無襯線字體，字體風格爲清晰和(hé)中性，避免了過度設計(jì)，使人(rén)更爲專注字體所傳遞的(de)信息。

在具體設計(jì)時它既考慮了顯示美(měi)學，又(yòu)兼顧了更多的(de)實用(yòng)功能(néng)，大(dà)寫字母比例設計(jì)爲“電影式”，小(xiǎo)寫字母比例則顯得“小(xiǎo)巧高(gāo)效”。小(xiǎo)寫字母“t”上(shàng)的(de)拱形切口明(míng)顯受到(dào)品牌标志“電影主義曲線”的(de)啓發。

據悉，這套新字體将應用(yòng)于整個(gè)流媒體平台的(de)品牌推廣和(hé)市場(chǎng)宣傳，包括常規、輕、細體、中等、粗體和(hé)黑(hēi)體六種不同形态。

看起來很高(gāo)大(dà)上(shàng)對不對？但(dàn)小(xiǎo)編要說的(de)是，擁有(yǒu)專屬字體的(de)不光(guāng)是Netflix，事實上(shàng)，定制(zhì)專屬字體已經成爲許多大(dà)企業(yè)品牌戰略不可(kě)忽視的(de)一環，諸如(rú)騰訊、方太、蘋果、微軟等等都(dōu)有(yǒu)自己專屬的(de)字體。

那麽設計(jì)專屬于企業(yè)的(de)字體有(yǒu)什(shén)麽意義呢？

Netflix品牌設計(jì)負責人(rén)稱，随著(zhe)Netflix業(yè)務的(de)全球化，原來的(de)Gotham字體的(de)授權費用(yòng)也(yě)逐漸提升，放(fàng)棄Gotham的(de)原因正是爲了降低成本，據稱，采用(yòng)新的(de)Netflix Sans字體可(kě)以爲公司每年節省數百萬美(měi)元支出。

文(wén)字不隻能(néng)傳遞信息，作爲一種圖形結構它更能(néng)傳遞情緒、作品溫度等感性信息。因此當一種字體的(de)溫度要完全貼合品牌戰略的(de)部署時，就隻能(néng)通過專門的(de)設計(jì)，來進行(xíng)更爲精确的(de)傳達。

11月(yuè)14日，騰訊發布了“騰訊字體”，特點是更現代、更協調、更動感。

這套字體漢字的(de)視覺傾斜度爲8°，拉丁文(wén)字的(de)視覺傾斜度爲10°。這樣的(de)斜角選擇，使得字體更爲靈動的(de)同時，又(yòu)不至于站不住腳。此外，設計(jì)師(shī)們還制(zhì)定了一套基本規則，在充分(fēn)衡量了字體的(de)視覺平衡性以後加上(shàng)了切角，突出了先鋒、時尚的(de)韻味。

而這一切都(dōu)是在緊貼騰訊國際化發展的(de)需要和(hé)海(hǎi)外市場(chǎng)訴求的(de)基礎上(shàng)，對騰訊年輕、潮流的(de)品牌形象做出的(de)精密導向。

專屬字體對于品牌戰略而言，就像是一席貼身的(de)長裙，色調冷(lěng)暖、工(gōng)藝繁簡，一切都(dōu)爲突出你(nǐ)的(de)亮點而存在。

文(wén)字的(de)主要功能(néng)是在視覺傳達中向大(dà)衆傳達作者的(de)意圖和(hé)各種信息，因此字體設計(jì)首先應該通俗易懂，切忌爲了設計(jì)而設計(jì)，要給人(rén)以清晰的(de)視覺印象，有(yǒu)效傳達作者意圖，吻合設計(jì)主題和(hé)構想意念。

其次，文(wén)字除了是傳遞信息的(de)符号外，也(yě)是一種充滿美(měi)感的(de)圖形結構，漢字作爲世界使用(yòng)時間最長的(de)文(wén)字更是如(rú)此，它不僅能(néng)夠傳遞信息，作爲一種藝術(shù)形式，更可(kě)以傳遞情感，其本身就具備高(gāo)度的(de)藝術(shù)可(kě)塑性。優秀的(de)字體設計(jì)，可(kě)以很好的(de)引導受衆的(de)感性認知，傳遞文(wén)字本身所承載信息之外的(de)情緒~

最後，标準字體是企業(yè)形象識别系統中基本要素之一，應用(yòng)廣泛，常與标志聯系在一起，具有(yǒu)明(míng)确的(de)說明(míng)性，可(kě)直接将企業(yè)或品牌傳達給觀衆，有(yǒu)利于強化企業(yè)形象與品牌的(de)訴求力。因而，在滿足以上(shàng)條件(jiàn)的(de)同時，字體設計(jì)要充分(fēn)吻合企業(yè)品牌戰略，突出鮮明(míng)個(gè)性，做到(dào)量身定做，絲絲入扣。

作爲品牌戰略的(de)重要一環，字體設計(jì)的(de)重要性無疑已經成爲了大(dà)家的(de)共識。對于一個(gè)企業(yè)來說，專屬的(de)字體正是企業(yè)獨一無二的(de)符号，是企業(yè)長遠發展的(de)風帆，也(yě)是一個(gè)企業(yè)立體發展的(de)文(wén)化基石。

文(wén)字是什(shén)麽？在設計(jì)師(shī)的(de)眼裏，文(wén)字不隻是用(yòng)來閱讀(dú)的(de)，更是用(yòng)來觀賞的(de)。

在我們眼裏，一個(gè)字，就是一幅畫~